SEO local para que te encuentren en tu zona
Cuando alguien busca «peluquería» desde el móvil, Google no le enseña las mejores peluquerías de España. Le enseña tres que tiene cerca. El SEO local es el trabajo de estar entre esas tres, y de que al que llegue le convenzas.
La base está en Dénia y tenemos oficina en Alicante. En la Marina Alta nos pasamos por el local antes de proponerte nada.
Qué es el SEO local y por qué se juega en otro sitio
En una búsqueda con intención local hay dos partidas distintas en la misma pantalla, y no se ganan con lo mismo. Entender cuál te interesa es lo que decide por dónde se empieza.
- El mapaLos tres resultados con estrellas, dirección y botón de llamar que salen arriba del todo. Ahí no decide tu web: decide tu ficha de Google, la distancia a quien busca y las reseñas.
- Los resultados de siempreDebajo del mapa siguen los enlaces de toda la vida. Ahí sí decide la web: si tienes una página que hable de ese servicio en esa ciudad, o si mandas a todo el mundo a la portada.
- El móvilLa mayoría de estas búsquedas se hacen por la calle o desde el coche. Quien mira eso no se pone a leer: llama o abre el mapa. Si tu teléfono no está a un toque, da igual lo bien escrita que esté la web.
- La distancia mandaEl mismo negocio sale el primero a quien busca desde la calle de al lado y no sale a quien busca desde el otro extremo de la ciudad. No existe «tu posición»: existe una posición por cada punto del mapa.
- La categoría manda casi tantoLa categoría principal de tu ficha decide en qué búsquedas puedes llegar a aparecer. Elegirla mal te deja fuera de tu propio mercado, y cambiarla mueve más que treinta publicaciones.
- Las reseñas desempatanEntre dos negocios parecidos y a la misma distancia, el que tiene más reseñas y más recientes parte con ventaja. Es lo que se ve cuando miras el mapa de una ciudad semana tras semana.
Los dos frentes de un proyecto de SEO local
Uno empieza a notarse en semanas y el otro en meses. Por eso se trabajan a la vez pero se empieza por el primero.
- La ficha de GoogleCategoría principal y secundarias, que es la decisión que más pesa y la que casi nadie revisa desde que abrió el negocio.
- Servicios y descripcionesCada categoría admite sus propios servicios con su texto. Es sitio gratis para las palabras por las que quieres que te encuentren.
- Fotos y horariosFotos tuyas, no de banco de imágenes. Y horarios que digan lo mismo en la ficha, en la web y en la puerta.
- Publicaciones y preguntasSirven para mover novedades y ocupar espacio en tu propia ficha. No sustituyen al resto, lo acompañan.
- ReseñasResponderlas todas, también las malas, y sobre todo pedirlas. Un negocio que no las pide depende de que el cliente se acuerde solo.
- Una página por servicio y zonaSi quieres salir en tres municipios necesitas algo más que nombrarlos en el pie de página. Cada uno pide su página con su contenido.
- Los datos de contacto, iguales en todas partesNombre, dirección y teléfono escritos exactamente igual en la web, en la ficha y en los directorios donde ya apareces.
- Marcado de negocio localEl código que le dice a Google qué eres, dónde estás y cuándo abres, en vez de dejar que lo deduzca leyendo la página.
- Velocidad en móvilEs donde ocurre la búsqueda. Una web que tarda en abrir pierde a la persona que iba a llamarte antes de ver el teléfono.
- Enlaces y menciones de la zonaPrensa local, asociaciones, proveedores, la web del ayuntamiento. Pesan más que cien enlaces comprados de cualquier sitio.
Antes de tocar nada solemos hacer una auditoría SEO y de experiencia de usuario, para saber cuál de los dos frentes te está costando el dinero.
Cuatro pasos, y el primero no es tocar nada
1. Dónde estás ahora de verdad
Miramos tu posición en el mapa desde varios puntos de tu ciudad, no desde nuestro ordenador. Es la única manera de saber hasta dónde llega tu radio y desde dónde ya no existes.
2. La ficha primero
Categorías, servicios, fotos, horarios y un calendario de publicaciones. Es la parte que antes se mueve y la única que no depende de rehacer la web.
3. Después la web
La página del servicio en la ciudad, el marcado de negocio local, la velocidad en móvil y el enlazado interno para que esa página no quede huérfana.
4. Reseñas y señales
Un sistema para pedir reseñas sin perseguir a nadie, y las menciones locales que se puedan conseguir de verdad. Sin inventarse opiniones ni pedirlas a cambio de nada.
Cuatro cosas que el SEO local no arregla
- La distanciaSi tu negocio está a quince kilómetros del centro, no vas a salir en las búsquedas que se hacen en el centro. Se trabaja el radio que tienes, no el que te gustaría tener.
- Una ficha con mala famaSi el problema son las reseñas, el problema no es de posicionamiento. Subirte al mapa con una media mala solo hace que más gente vea la media.
- La prisaLa ficha se mueve en semanas. La parte web va en meses. Quien te prometa el mapa en quince días te está vendiendo otra cosa.
- La falta de demandaEsto trae a quien ya estaba buscando lo que vendes. Si en tu zona casi nadie lo busca, hay que ir a por ello por otro lado, y te lo diremos antes de cobrarte.
SEO local en Alicante, Dénia y la Marina Alta
Trabajamos desde Dénia y tenemos oficina en Alicante, en Maisonnave. En la comarca vamos al local antes de proponer nada. Fuera de ella empezamos por llamada y seguimos igual.
Alicante
Ciudad y área metropolitana. Es donde más competencia hay y donde la ficha marca más diferencia.
Dénia y la Marina Alta
Dénia, Jávea, Calpe, Ondara, Pedreguer, Benissa, Teulada y Moraira. Aquí la estacionalidad cambia el planteamiento.
Valencia
Ciudad de Valencia y alrededores, con el mismo método y sin visita presencial de entrada.
Lo que nos preguntan sobre el SEO local
En dónde se juega. El SEO de toda la vida pelea por los enlaces que salen debajo del mapa. El local pelea por el mapa, y ahí lo que más pesa no es tu web: es tu ficha de Google, la distancia a quien está buscando y las reseñas. Casi siempre hay que trabajar los dos, pero el orden no es el mismo.
La ficha se mueve en semanas. Cambiar la categoría principal o completar los servicios se nota rápido. La parte de la web va por meses: unos tres para empezar a ver movimiento y unos seis para consolidarlo.
Sí. Google admite fichas de negocios que se desplazan al cliente, con zona de servicio en vez de dirección visible. Cambia cómo se configura y cambia el radio al que puedes aspirar, pero el trabajo es el mismo.
Sí, aunque conviene ser realista. Cada municipio nuevo pide su propia página y su propio trabajo. Preferimos ordenarlos empezando por donde ya tienes clientes, en vez de repartir el esfuerzo entre diez sitios y no ganar en ninguno.
Para salir en el mapa, no: se puede trabajar solo la ficha y dar resultado. Para los resultados de debajo, sí. Si no tienes web, lo normal es empezar por la ficha y decidir después si compensa montarla.
Con un enlace directo, en el momento en que el cliente está contento y no tres semanas más tarde, y pidiéndole que cuente qué le hiciste. Lo que no hacemos es sugerirle las palabras que tiene que escribir ni ofrecerle nada a cambio: va contra las normas de Google y, sobre todo, se nota al leerlo.
Empecemos por ver dónde sales hoy
Una llamada corta, miramos tu ficha y tu posición en el mapa delante de ti, y te decimos si esto te sirve de algo o si tu problema es otro.
La base está en Dénia y tenemos oficina en Alicante, en Maisonnave. En la Marina Alta nos pasamos por el local. Fuera de la comarca lo vemos por videollamada.